Tijdens de awardshow wordt de inhoud en achtergrond van de genomineerden belicht en strijden zij middels een pitch voor de felbegeerde raket-awards. Het beste Nederlandse werk in Conversion Rate Optimisation wordt beloond in 4 categorieën: Mobile, Conversion Tests, Personalisation en Ads Testing.
De categorieën:
Mobile: In de categorie "Mobile" verwacht de jury cases die zich richten op de communicatie die specifiek op de mobiele gebruiker is gericht/getarget, anders dan een responsive desktop variant.
Conversion Tests: In deze categorie vallen alle desktop-gerichte tests.
Personalisation: Deze categorie omvat de tests waar in een duidelijke omschreven groep getest is, en de kenmerken van die groep bepalend waren voor de uitvoering en of werking van de varianten.
Ads Testing: Deze "Ads testing" categorie richt zich op de tests in een advertentiekanaal, oftewel externe uitingen in bijvoorbeeld Display en PPC waarmee op basis van varianten een optimale Ad is gevonden die een business beslissing heeft opgeleverd.
De commissie CRO
De organisator van de Dutch CRO Awards is de commissie CRO (Conversion Rate Optimisation). De groep bestaat uit leden en kennispartners van DDMA en is samengesteld uit toolingpartijen, digital bureaus en adverteerders. De missie is het gedachtegoed en de waarde van CRO breder in de markt te verspreiden en onderdeel te maken van een toekomstbestendige strategie.
De CRO commissie heeft in 2019 één duidelijk doel voor ogen: kansen tonen voor marketeers door de branche het belang van CRO te laten zien. Dit doel realiseren zij door de Elites evenementen waar vak-experts onderling kennis uitwisselen, het geven van CRO Workshops, het opstellen van de CRO Maturity Test en het organiseren van de DDMA Dutch CRO Awards om de koplopers in het vak in de spotlight te zetten.
UITGEBREIDE BESCHRIJVING CATEGORIEËN
MOBILE
CONVERSION TESTS
Ben je trots op een test die je de afgelopen 36 maanden hebt uitgevoerd en vind je dat deze zeker kans maakt op een DDMA CRO Award, maar je kon hem niet echt kwijt in de 3 andere categorieën Ads testing, Mobile en Personalisation? Dan is deze categorie je vangnet om toch mee te dingen naar de prijzen. Welke optimalisatietrajecten heb jij uitgevoerd waarbij het beoogde doel van je bedrijf of opdrachtgever beter werd behaald? Het gaat hier om optimalisatie en niet om innovatie; je hebt iets wat al bestond beter gemaakt.
PERSONALISATION
Conversie optimalisatie is idealiter datagedreven. Data speelt ook een cruciale rol bij het goed kunnen toepassen van personalisatie in verschillende kanalen. We zijn op zoek naar experimenten waarbij slim gebruik is gemaakt van de grote hoeveelheden data die ons in de schoot wordt geworpen en hoe deze op een effectief ingezet is. Het zal hier waarschijnlijk veelal gaan om onderliggende algoritmes. Maar ook om het goed toepassen van variaties op basis van verschillende bronnen van data (persona, ingelogde gebruiker, device, locatie, nieuwe/bestaande klant, zoek-/browsegedrag etc.)
ADS TESTING
Een van de belangrijke drijfveren voor het toepassen van conversie optimalisatie is dat het krijgen van verkeer naar je website steeds duurder wordt. Bij de categorie "Ads Testing" staan we helemaal aan het begin van de customer journey. Welke resultaten heeft jouw organisatie behaald met het doen van experimenten rondom advertenties? Natuurlijk kan het hier om Google Adwords gaan, maar dat is slechts een voorbeeld. Adverteren op Facebook of andere domeinen buiten jouw eigen website doen allemaal mee.
CRITERIA
VOORWAARDEN VOOR INZENDEN
- Maximaal 5 cases per organisatie
- De Dutch CRO Awards kent de categorieen Mobile, Conversion Tests, Personalisation & Ads Testing. Een case kan in meerdere categorieën vallen. Dit vink je aan in het inschrijfformulier.
- Wees zo transparant mogelijk als het gaat om het noemen van data en cijfers (we gaan vertrouwelijk om met de cijfers en hebben hiervoor een verklaring opgesteld die je ontvangt bij het indienen van de case)
- Inzenden van cases is gratis
- De inzendende organisatie is gevestigd en actief in Nederland
- De case mag niet ouder zijn dan 3 jaar
DE CASES WORDEN BEOORDEELD OP
- Juryleden beoordelen alleen cases die niet aan hen of hun organisatie zijn gelinkt.
- Resultaat t.o.v. uren investering
- Kwaliteit van de hypothese
- Creativiteit
- Statistische verantwoording
- Gebruik van data
- Gebruik van tooling
- Is het doorgevoerd en werkt het?
Over DDMA
DATA DRIVEN MARKETING ASSOCIATION
DDMA is de brancheorganisatie voor marketing en data. Onze 335 leden halen en brengen bij ons kennis over het inzetten van data om relevant te kunnen communiceren met hun doelgroepen. Daarom organiseren wij met en voor hen netwerk- en kennisbijeenkomsten. Wij eisen van onze leden dat zij handelen binnen het kader van de wet en de gedragscodes. Daarnaast spreken wij met de stakeholders in Den Haag en Brussel over de ontwikkeling van een duurzame data-economie.
Datagebruik brengt verantwoordelijkheid met zich mee. Daarom ondersteunen wij onze leden met juridisch advies op het gebied van datasecurity en privacyregels. Daarnaast heeft DDMA het keurmerk Privacy Waarborg in het leven geroepen. Het waarborg controleert of organisaties zorgvuldig omgaan met persoonsgegevens bij het toesturen van reclame.
